co je TV Attribution?

v roce 2020 by se CMOs, kteří nezískají pohled řídícího letového provozu na marketingové přiřazení napříč kanály, mohli ocitnout v hledání nového zaměstnání. Televizní přiřazení je stále hodně bzučení v těchto dnech. Není to proto, že značky jsou prodávány na nejnovější trik-je to proto, že ti, kteří nemohou najít způsob, jak vázat reklamní dolary na obchodní výsledky, budou na trhu nákupu reklam výrazně znevýhodněni.

televize proslula jako černá skříňka pro atribuci a v některých formách odpovědnosti zaostávala za digitálními médii. Podobně jako programová a adresovatelná televize v posledním desetiletí, přiřazení televize prochází svou vlastní fází definice. Co je skutečné přiřazení televize? Co se od toho dá očekávat? Co odděluje skutečné McCoys od uchazečů?

Přisuzování obchodních výsledků televizním médiím má podobu řady strategií. Značky, které se chtějí stát sebevědomými ve svém chápání přiřazení televize, se však rychle naučí následující:

  1. nelze to provést samostatně.
  2. řešení na částečný úvazek nepomůže vašemu vždy zapnutému podnikání.

začněme nepříjemnou pravdou pro značky. Nemůžete se stát mistrem granulovaného přiřazení televize přes noc. Ne, když čekáte týdny, než sítě doručí spotové protokoly vaší agentuře, kteří sami mají zájem na kontrole mediální strategie. Mnoho značek je příliš daleko od toho, aby vědělo, co funguje a jak mohou být oprávněny reagovat na hlas spotřebitele.

značky chtějí velmi jednoduše vědět, zda spotřebitelé sledující Síť X v Daypart Y S Creative Z viděli svá místa a reagovali pozitivně. Nechtějí hádat pravděpodobnostními metodami a nechtějí zjistit týdny po vysílání, zda jejich strategie funguje.

partneři, kteří mohou pomoci přesně sledovat, co se vysílá v televizi a v jakém konkurenčním kontextu, jsou skvělým místem pro začátek. TV je frekvenční médium a neprobíhá v konkurenčním vakuu. Znalost každého místa, které spotřebitel vidí, na které kombinaci sítí a na kolik konkurenčního hluku narazí, umožňuje značce vypočítat konkrétní hodnoty návratnosti.

tyto datové body musí dorazit rychlostí potřebnou k provedení akce. Je-li konkrétní kreativní provádí 50% horší než ostatní v dané síti, informace je přísně akademické, pokud to není žalovatelné během několika dní. Přisuzování jako posmrtné je masochistické. Musí to být v reálném čase nebo existuje pouze k mučení selhání plánovače.

konečně se to opravdu neliší od klišé datového vědce: odpadky dovnitř, odpadky ven. Pokoušet se spojit atribuční řešení, které nezahrnuje všechny kritické prvky, je přinejlepším neužitečné a s největší pravděpodobností aktivně zavádějící úsilí o optimalizaci.

TV attribution je o odpovědnosti. Řešení, která nezavírají smyčku pro televizní a obchodní výsledky, budou velmi rychle označena jako řešení vůbec.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.