hvad er tv-tilskrivning?

i 2020 kan CMO ‘ er, der ikke får en flyveleders syn på markedsføringsattribution på tværs af kanaler, finde sig selv på udkig efter et nyt job. TV attribution får en masse brummer i disse dage. Det er ikke fordi mærker sælges på den nyeste gimmick-det er fordi de, der ikke kan finde en måde at binde annoncedollar til forretningsresultater, vil have en klar ulempe på markedet for annoncekøb.

TV har berømt været en sort boks til tilskrivning og har haltet bag digitale medier i nogle former for ansvarlighed. Ligesom programmatisk og adresserbart TV i det sidste årti gennemgår TV-tilskrivning sin egen definitionsfase. Hvad er ægte TV-tilskrivning? Hvad kan man forvente af det? Hvad adskiller de virkelige McCoys fra pretenders?

tilskrivning af forretningsresultater til TV-medier tager form af en række strategier. Mærker, der ønsker at blive sikre på deres forståelse af tv-tilskrivning, vil dog hurtigt lære følgende:

  1. det kan ikke gøres alene.
  2. en deltidsløsning hjælper ikke din virksomhed, der altid er i gang.

lad os starte med en ubehagelig sandhed for mærker. Du kan ikke blive en mester i granulær tv-tilskrivning natten over. Ikke når du venter uger på, at netværk leverer spotlogfiler til dit bureau, der selv har en interesse i at kontrollere mediestrategien. Mange mærker er for langt væk fra at vide, hvad der fungerer, og hvordan de kan have beføjelse til at reagere på forbrugerens stemme.

mærker ønsker ganske enkelt at vide, om forbrugere, der ser netværk i Daypart Y med kreativ Å, så deres pletter og reagerede på en positiv måde. De ønsker ikke at gætte med probabilistiske metoder, og de ønsker ikke at finde ud af uger efter at have været i luften, hvis deres strategi fungerer.

partnere, der kan hjælpe med at overvåge nøjagtigt, hvad der sendes på TV, og i hvilken konkurrencemæssig sammenhæng er et godt sted at starte. TV er et frekvensmedium, og det finder ikke sted i et konkurrencedygtigt vakuum. At kende hvert sted, som en forbruger ser, på hvilken kombination af netværk, og hvor meget konkurrencedygtig støj de støder på, gør det muligt for et brand at beregne konkrete afkast.

disse datapunkter skal ankomme med den hastighed, der er nødvendig for at handle. Hvis en bestemt kreativ klarer sig 50% dårligere end andre på et givet netværk, er informationen strengt akademisk, hvis den ikke kan handles inden for få dage. Attribution som post mortem er masochistisk. Det skal være i realtid, eller det eksisterer kun for at torturere planlæggerens fejl.

endelig er det virkelig ikke anderledes end dataforskeren clich Krist: garbage in, garbage out. Forsøg på at cobble sammen en tilskrivningsløsning, der ikke indeholder alle kritiske elementer, er i bedste fald uhensigtsmæssigt og sandsynligvis aktivt vildledende bestræbelserne på at optimere.

tv-tilskrivning handler om ansvarlighed. Løsninger, der ikke lukker sløjfen for TV og forretningsresultater, vil meget hurtigt blive outed som slet ikke løsninger.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.