テレビって何?”

2020年には、航空管制官のチャネル間のマーケティング帰属の見解を得ていないCMOsは、新しい仕事を探しているかもしれません。 テレビの帰属は、これらの日の話題の多くを得ています。 それはブランドが最も最近の仕掛けで販売されているのではない—業績に広告のドルを結ぶ方法を見つけることができない人が広告の購入の市場の明瞭な不利な点にあるのである。

テレビは帰属のためのブラックボックスとして有名であり、いくつかの形式の説明責任においてデジタルメディアに遅れをとっている。 過去10年間のプログラム型でアドレス指定可能なテレビと同様に、テレビの帰属は独自の定義段階を経ています。 本当のテレビ帰属とは何ですか? それは何を期待できますか? 本物のマッコイと偽者を分離するのは何ですか?

ビジネス成果をテレビメディアに帰属させることは、いくつかの戦略の形をとります。 しかし、テレビの帰属の理解に自信を持ちたいブランドは、すぐに次のことを学びます:

  1. それだけではできません。
  2. パートタイムのソリューションは、あなたの常にオンのビジネスを助けません。

ブランドにとって不快な真実から始めましょう。 テレビの達人になることはできません。 ネットワークがメディア戦略の制御に既得権益を持っている代理店にスポットログを配信するのを数週間待っているときではありません。 多くのブランドは、何が機能しているのか、どのように消費者の声に反応する権限を与えることができるのかを知ることから遠く離れています。

ブランドは、クリエイティブZでDaypart YのNetwork Xを見ている消費者が自分のスポットを見て、肯定的な方法で反応したかどうかを非常に簡単に知りたい。 彼らは確率的な方法で推測したくないし、彼らの戦略が働いている場合、彼らはオンエアされてから数週間後に見つけることを望んでいません。

テレビで何が放映されているのか、どのような競争の文脈で正確に監視するのを助けることができるパートナーは、始めるのに最適な場所です。 テレビは周波数媒体であり、競争力のある真空中では行われません。 消費者が見ている各スポット、ネットワークの組み合わせ、およびどのくらいの競争力のあるノイズが発生するかを知ることで、ブランドは具体的な

これらのデータポイントは、行動を起こすのに必要な速度で到着しなければなりません。 特定のクリエイティブが特定のネットワーク上の他のクリエイティブよりも50%悪いパフォーマンスをしている場合、数日以内に実用的でない場合、情報は厳密に学術的です。 死後の帰属は自虐的です。 それはリアルタイムでなければならないか、プランナーの失敗を拷問するためだけに存在します。

最後に、それは本当にデータ科学者の決まり文句と違いはありません:ガベージイン、ガベージアウト。 すべての重要な要素が含まれていないアトリビューションソリューションをまとめることは、せいぜい役に立たず、最適化の努力を積極的に誤解させる可

テレビの帰属は説明責任についてです。 テレビやビジネスの成果のためのループを閉じないソリューションは、非常に迅速にソリューションではないとしてoutedされます。

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