mi a TV hozzárendelés?

2020-ban azok a CMO-k, akik nem kapnak légiforgalmi irányítói nézetet a csatornák közötti marketing-hozzárendelésről, új munkát kereshetnek. TV attribution egyre sok buzz ezekben a napokban. Nem azért, mert a márkákat a legújabb trükkön értékesítik—ez azért van, mert azok, akik nem találnak módot arra, hogy a hirdetési dollárokat az üzleti eredményekhez kössék, külön hátrányban lesznek a hirdetésvásárlási piacon.

a TV híresen a hozzárendelés fekete doboza volt, és az elszámoltathatóság bizonyos formáiban elmaradt a digitális médiától. Hasonlóan a programozható és címezhető TV-hez az elmúlt évtizedben, a TV-hozzárendelés a saját meghatározási szakaszán megy keresztül. Mi az igazi TV-hozzárendelés? Mit várhatunk tőle? Mi választja el az igazi McCoy-kat a színlelőktől?

az üzleti eredmények TV-médiának való tulajdonítása számos stratégia formájában valósul meg. Azok a márkák azonban, amelyek magabiztosak akarnak lenni a TV-hozzárendelés megértésében, gyorsan megtanulják a következőket:

  1. nem lehet egyedül megtenni.
  2. a részmunkaidős megoldás nem segít a mindig működő vállalkozásban.

kezdjük egy kellemetlen igazsággal a márkák számára. Egyik napról a másikra nem válhat a szemcsés TV-hozzárendelés mesterévé. Nem akkor, ha heteket vár arra, hogy a hálózatok helyszíni naplókat szállítsanak az Ügynökségnek, akik maguk is érdekeltek a médiastratégia ellenőrzésében. Sok márka túl messze van attól, hogy tudja, mi működik, és hogyan lehet felhatalmazni arra, hogy reagáljon a fogyasztó hangjára.

a márkák nagyon egyszerűen tudni akarják, hogy a Network X-et a Daypart Y-ban a Creative Z-vel néző fogyasztók látták-e a helyüket, és pozitívan reagáltak-e. Nem akarnak valószínűségi módszerekkel kitalálni, és nem akarják hetekkel a levegő után megtudni, hogy a stratégiájuk működik-e.

azok a partnerek, akik segítenek nyomon követni, hogy pontosan mit sugároznak a tévében, és milyen versenyhelyzetben, remek kiindulópontok. A TV egy frekvenciaközeg, és nem versenyhézagban zajlik. Az egyes pontok ismerete, amelyeket a fogyasztó lát, a hálózatok melyik kombinációján és mekkora versenyzajjal találkozik, lehetővé teszi a márka számára, hogy kiszámítsa a megtérülés konkrét számait.

ezeknek Az adatpontoknak a cselekvéshez szükséges sebességgel kell megérkezniük. Ha egy adott kreatív 50% – kal rosszabbul teljesít, mint mások egy adott hálózaton, az információ szigorúan tudományos, ha napokon belül nem alkalmazható. A halál utáni hozzárendelés mazochista. Valós időnek kell lennie, vagy csak a tervező kudarcainak kínzására létezik.

végül, ez tényleg nem más, mint a Data scientist clich 6: garbage in, garbage out. Egy olyan hozzárendelési megoldás megkísérlése, amely nem tartalmazza az összes kritikus elemet, a legjobb esetben sem hasznos, és valószínűleg aktívan félrevezeti az optimalizálási erőfeszítéseket.

a TV-Hozzárendelés az elszámoltathatóságról szól. Azok a megoldások, amelyek nem zárják be a hurkot a TV és az üzleti eredmények számára, nagyon gyorsan kiderülnek, mint egyáltalán nem megoldások.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.