HVA ER TV-Attribusjon?

I 2020 kan CMOs som ikke får en flygeleders syn på markedsføringsattribusjon på tvers av kanaler, finne seg på jakt etter en ny jobb. TV-attribusjon får mye buzz i disse dager. Det er ikke fordi merkene blir solgt på den nyeste gimmick-det er fordi de som ikke finner en måte å knytte annonse dollar til forretningsresultater vil være en klar ulempe i annonsen kjøpe markedet.

TV har berømt vært en svart boks for attribusjon og har slått seg bak digitale medier i noen former for ansvarlighet. I likhet med programmatisk OG adresserbar TV i det siste tiåret, GÅR TV-attribusjon gjennom sin egen definisjonsfase. Hva er EKTE tv-attribusjon? Hva kan forventes av det? Hva skiller de virkelige McCoys fra the pretenders?

Tillegge forretningsresultater TIL TV-medier tar form AV en rekke strategier. Men merker som ønsker å bli trygge i deres forståelse AV TV-attribusjon, vil raskt lære følgende:

  1. Det kan ikke gjøres alene.
  2. en deltidsløsning vil ikke hjelpe din alltid på virksomhet.

La oss starte med en ubehagelig sannhet for merker. Du kan ikke bli en mester i granulær tv-attribusjon over natten. Ikke når du venter uker for nettverk å levere spot logger til byrået, som selv har en egeninteresse i å kontrollere mediestrategi. Mange merker er for langt fjernet fra å vite hva som fungerer og hvordan de kan være bemyndiget til å reagere på stemmen til forbrukeren.

Merker vil ganske enkelt vite om forbrukere som ser På Network X I Daypart Y Med Creative Z så sine flekker og reagerte på en positiv måte. De ønsker ikke å gjette med probabilistiske metoder, og de ønsker ikke å finne ut uker etter å være på lufta hvis deres strategi fungerer.

Partnere som kan bidra til å overvåke nøyaktig hva som sendes PÅ TV og i hvilken konkurransedyktig sammenheng er et flott sted å starte. TV er et frekvensmedium, og det finner ikke sted i et konkurransedyktig vakuum. Å vite hvert sted som en forbruker ser, hvilken kombinasjon av nettverk, og hvor mye konkurransedyktig støy de møter, gjør det mulig for et merke å beregne konkrete avkastningstall.

disse datapunktene må ankomme med den hastigheten som trengs for å handle. Hvis en bestemt kreativ utfører 50% verre enn andre på et gitt nettverk, er informasjonen strengt akademisk hvis den ikke er handlingsbar innen dager. Attribution som post mortem er masochistisk. Det må være sanntid, eller det eksisterer bare for å torturere feilene til planleggeren.

Til Slutt er det egentlig ikke noe annerledes enn datavitenskaperen cliché: søppel inn, søppel ut. Forsøk på å brolegge sammen en attribusjonsløsning som ikke inkluderer alle kritiske elementer, er i beste fall unhelpful, og mest sannsynlig aktivt misvisende innsatsen for å optimalisere.

tv-attribusjon handler om ansvarlighet. Løsninger som ikke lukker sløyfen FOR TV – og forretningsresultater, vil raskt bli avslørt som ikke løsninger i det hele tatt.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.