Wat is Tv-attributie?

in 2020 zouden CMO ‘ s die geen zicht krijgen op marketingtoewijzing via verschillende kanalen, op zoek kunnen zijn naar een nieuwe baan. TV-attributie krijgt veel buzz deze dagen. Het is niet omdat merken worden verkocht op de nieuwste gimmick-het is omdat degenen die geen manier kunnen vinden om ad dollars te binden aan zakelijke resultaten zal worden op een duidelijk nadeel in de advertentie kopen markt.

TV is bekend als een black box voor attributie en is in sommige vormen van verantwoording achterop geraakt bij digitale media. Net als programmatische en adresseerbare TV in de afgelopen tien jaar, tv-attributie gaat door zijn eigen fase van definitie. Wat is echte tv-attributie? Wat kan er van worden verwacht? Wat onderscheidt de echte McCoys van de pretendenten?

het toekennen van bedrijfsresultaten aan TV-media neemt de vorm aan van een aantal strategieën. Echter, merken die willen vertrouwen in hun begrip van TV attributie snel leren de volgende:

  1. dit kan niet alleen.
  2. een part-time oplossing zal uw always-on business niet helpen.

laten we beginnen met een ongemakkelijke waarheid voor merken. Je kunt niet van de ene op de andere dag een meester worden van de korrelige TV-attributie. Niet als je weken wacht op netwerken om spot logs te leveren aan uw Agentschap, die zelf een gevestigd belang hebben in het controleren van mediastrategie. Veel merken zijn te ver verwijderd van het weten wat werkt en hoe ze kunnen worden gemachtigd om te reageren op de stem van de consument.

merken willen, heel eenvoudig, weten of consumenten die netwerk X in Daypart Y met Creative Z bekijken hun plekken zagen en op een positieve manier reageerden. Ze willen niet raden met probabilistische methoden, en ze willen niet om uit te vinden weken na het zijn op de lucht of hun strategie werkt.

Partners die kunnen helpen om precies te controleren wat er op TV wordt uitgezonden en in welke competitieve context zijn een goede plek om te beginnen. Televisie is een frequentiemedium en vindt niet plaats in een competitief vacuüm. Het kennen van elke plek die een consument ziet, op welke combinatie van netwerken, en hoeveel concurrentiegeluid ze tegenkomen stelt een merk in staat om concrete rendementscijfers te berekenen.

deze gegevenspunten moeten aankomen met de snelheid die nodig is om actie te ondernemen. Als een bepaalde creatieveling 50% slechter presteert dan anderen op een bepaald netwerk, is de informatie strikt academisch als het niet binnen enkele dagen uitvoerbaar is. De naamgeving als post-mortem is masochistisch. Het moet real-time zijn of het bestaat alleen om de mislukkingen van de planner te martelen.

ten slotte is het niet anders dan het cliché van data scientist: garbage in, garbage out. Een poging om een attributieoplossing samen te stellen die niet alle kritieke elementen bevat, is op zijn best onbehulpzaam en hoogstwaarschijnlijk de inspanningen om te optimaliseren actief misleidend.

TV-attributie gaat over verantwoording. Oplossingen die de lus voor TV en bedrijfsresultaten niet sluiten, zullen zeer snel worden ontmaskerd als helemaal geen oplossingen.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.