co to jest Atrybucja TV?

w 2020 r.CMOs, które nie uzyskają opinii kontrolera ruchu lotniczego na temat atrybucji marketingowej w różnych kanałach, mogą szukać nowej pracy. Atrybucja telewizyjna robi się ostatnio bardzo głośna. To nie dlatego, że marki są sprzedawane na najnowszym chwycie—to dlatego, że ci, którzy nie mogą znaleźć sposobu, aby powiązać dolary reklamowe z wynikami biznesowymi, będą w wyraźnej niekorzystnej sytuacji na rynku kupowania reklam.

telewizja była słynną czarną skrzynką przypisywania i pozostawała w tyle za mediami cyfrowymi w niektórych formach odpowiedzialności. Podobnie jak programowa i adresowalna telewizja w ostatniej dekadzie, atrybucja TV przechodzi przez własną fazę definicji. Czym jest prawdziwa atrybucja telewizyjna? Czego można się po nim spodziewać? Co odróżnia prawdziwych McCoy ’ ów od pretendentów?

Przypisywanie wyników biznesowych mediom telewizyjnym ma formę szeregu strategii. Jednak marki, które chcą mieć pewność, że rozumieją atrybucję telewizyjną, szybko nauczą się następujących rzeczy:

  1. nie można tego zrobić samemu.
  2. rozwiązanie w niepełnym wymiarze godzin nie pomoże Ci w ciągłym prowadzeniu biznesu.

zacznijmy od niewygodnej prawdy dla marek. Nie możesz zostać mistrzem granularnej atrybucji telewizyjnej z dnia na dzień. Nie wtedy, gdy tygodniami czekasz, aż sieci dostarczą logi spot do Twojej agencji, która sama ma żywotny interes w kontrolowaniu strategii medialnej. Wiele marek jest zbyt daleko od wiedzy, co działa i jak można je upoważnić do reagowania na głos konsumenta.

marki chcą po prostu wiedzieć, czy konsumenci oglądający Sieć X W dzień Y Z Creative Z widzieli swoje spoty i zareagowali pozytywnie. Nie chcą zgadywać za pomocą metod probabilistycznych i nie chcą dowiedzieć się kilka tygodni po wejściu na antenę, czy ich strategia działa.

partnerzy, którzy mogą pomóc dokładnie monitorować, co jest emitowane w telewizji iw jakim kontekście konkurencji są doskonałym miejscem do rozpoczęcia. Telewizja jest medium częstotliwości i nie odbywa się w konkurencyjnej próżni. Znajomość każdego miejsca, które widzi konsument, na którym połączeniu sieci i ile hałasu konkurencyjnego napotyka, umożliwia marce obliczenie konkretnych wartości zwrotu.

te punkty danych muszą dotrzeć z prędkością potrzebną do podjęcia działań. Jeśli konkretny Kreator radzi sobie o 50% gorzej niż inni w danej sieci, informacja jest ściśle akademicka, jeśli nie da się jej w ciągu kilku dni wykorzystać. Przypisanie pośmiertne jest masochistyczne. Musi być w czasie rzeczywistym lub istnieje tylko po to, aby torturować niepowodzenia planisty.

wreszcie, to naprawdę nie różni się od stereotypu data scientist: śmieci w, śmieci na zewnątrz. Próba połączenia rozwiązania atrybucyjnego, które nie zawiera wszystkich krytycznych elementów, jest w najlepszym przypadku nieprzydatna i najprawdopodobniej aktywnie wprowadza w błąd wysiłki w celu optymalizacji.

w TV chodzi o odpowiedzialność. Rozwiązania, które nie zamykają pętli dla TV i wyników biznesowych, zostaną bardzo szybko ujawnione jako rozwiązania w ogóle.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.