o que é Atribuição de TV?

em 2020, os CMOs que não ganham a visão de um controlador de tráfego aéreo sobre a atribuição de marketing nos canais podem se encontrar Procurando um novo emprego. A atribuição de TV está recebendo muito burburinho hoje em dia. Não é porque as marcas estão sendo vendidas no mais recente truque-é porque aqueles que não conseguem encontrar uma maneira de amarrar Dólares de anúncios aos resultados de negócios estarão em uma desvantagem distinta no mercado de compra de anúncios.A TV tem sido notoriamente uma caixa preta para atribuição e ficou atrás da mídia digital em algumas formas de responsabilidade. Assim como a TV programática e endereçável na última década, a atribuição de TV está passando por sua própria fase de definição. O que é atribuição de TV real? O que se pode esperar disso? O que separa os McCoys reais dos pretendentes?

atribuir resultados de negócios à mídia de TV assume a forma de uma série de estratégias. No entanto, as marcas que desejam ter confiança em sua compreensão da atribuição de TV aprenderão rapidamente o seguinte:

  1. não pode ser feito sozinho.
  2. uma solução de meio período não ajudará seu negócio sempre ativo.

vamos começar com uma verdade desconfortável para as marcas. Você não pode se tornar um mestre da atribuição granular de TV da noite para o dia. Não quando você espera semanas para que as redes forneçam registros spot à sua agência, que têm interesse em controlar a estratégia de mídia. Muitas marcas estão muito distantes de saber o que está funcionando e como podem ser capacitadas para reagir à voz do consumidor.

as marcas querem, muito simplesmente, saber se os consumidores que assistem à rede X em Daypart Y com a Creative Z viram seus pontos e Responderam de forma positiva. Eles não querem adivinhar com métodos probabilísticos e não querem descobrir semanas depois de estarem no ar se sua estratégia está funcionando.

parceiros que podem ajudar a monitorar exatamente o que está sendo exibido na TV e em que contexto competitivo são um ótimo lugar para começar. A TV é um meio de frequência e não ocorre em um vácuo competitivo. Conhecer cada ponto que um consumidor vê, em qual combinação de redes e quanto ruído competitivo eles encontram permite que uma marca calcule números concretos de retorno.

esses pontos de dados devem chegar com a velocidade necessária para agir. Se um determinado criativo está tendo um desempenho 50% pior do que outros em uma determinada rede, a informação é estritamente acadêmica se não for acionável dentro de dias. A atribuição como post-mortem é Masoquista. Deve ser em tempo real ou existe apenas para torturar os fracassos do planejador.Finalmente, realmente não é diferente do clichê do cientista de dados: garbage in, garbage out. Tentar juntar uma solução de atribuição que não inclua todos os elementos críticos é inútil, na melhor das hipóteses, e provavelmente enganará ativamente os esforços para otimizar.

atribuição de TV é sobre responsabilidade. Soluções que não fecham o loop para resultados de TV e negócios serão rapidamente reveladas como não sendo soluções.

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