ce este atribuirea TV?

în 2020, CMO-urile care nu obțin viziunea unui controlor de trafic aerian asupra atribuirii de marketing pe canale s-ar putea găsi în căutarea unui nou loc de muncă. Atribuirea TV este obtinerea o mulțime de buzz aceste zile. Nu se datorează faptului că mărcile sunt vândute pe cel mai recent truc—este pentru că cei care nu pot găsi o modalitate de a lega dolari de anunțuri de rezultatele afacerii vor avea un dezavantaj distinct pe piața de cumpărare a anunțurilor.

TV a fost faimos o cutie neagră pentru atribuire și a rămas în urma mass-media digitale în unele forme de responsabilitate. La fel ca televiziunea programatică și adresabilă din ultimul deceniu, atribuirea TV trece prin propria fază de definiție. Ce este atribuirea TV reală? Ce se poate aștepta de la ea? Ce separă adevărații McCoys de pretendenți?

atribuirea rezultatelor de afaceri mass-media TV ia forma unui număr de strategii. Cu toate acestea, mărcile care doresc să devină încrezătoare în înțelegerea atribuirii TV vor învăța rapid următoarele:

  1. nu se poate face singur.
  2. o soluție part-time nu vă va ajuta afacerea dvs. permanentă.

să începem cu un adevăr incomod pentru mărci. Nu poți deveni un maestru al atribuirii TV granulare peste noapte. Nu atunci când aștepți săptămâni întregi ca rețelele să livreze jurnalele spot Agenției tale, care au ele însele un interes legitim în controlul strategiei media. Multe mărci sunt prea departe de a ști ce funcționează și cum pot fi împuternicite să reacționeze la vocea consumatorului.

brandurile doresc, foarte simplu, să știe dacă consumatorii care urmăresc rețeaua X în Daypart Y cu Creative Z și-au văzut spoturile și au răspuns într-un mod pozitiv. Nu vor să ghicească cu metode probabilistice și nu vor să afle săptămâni după ce au fost în aer dacă strategia lor funcționează.

parteneri care pot ajuta la monitorizarea exactă a ceea ce este difuzat la televizor și în ce context competitiv sunt un loc minunat pentru a începe. Televizorul este un mediu de frecvență și nu are loc într-un vid competitiv. Cunoașterea fiecărui loc pe care îl vede un consumator, pe ce combinație de rețele și cât de mult zgomot competitiv se confruntă, permite unei mărci să calculeze cifre concrete de rentabilitate.

aceste puncte de date trebuie să ajungă cu viteza necesară pentru a lua măsuri. Dacă o anumită creație are performanțe cu 50% mai slabe decât altele într-o anumită rețea, informațiile sunt strict academice dacă nu pot fi acționate în câteva zile. Atribuirea post-mortem este masochistă. Trebuie să fie în timp real sau există doar pentru a tortura eșecurile planificatorului.

în cele din urmă, într-adevăr nu este diferit de data scientist clich: gunoi în, gunoi afară. Încercarea de a repara împreună o soluție de atribuire care nu include toate elementele critice nu este utilă în cel mai bun caz și, cel mai probabil, induce în eroare în mod activ eforturile de optimizare.

atribuirea TV este despre responsabilitate. Soluțiile care nu închid bucla pentru rezultatele TV și de afaceri vor fi foarte repede prezentate ca nefiind deloc soluții.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.