Vad är TV-Attribution?

år 2020 kan CMO: er som inte får en flygledares syn på marknadsföringsattribution över kanaler leta efter ett nytt jobb. TV-attribution blir mycket buzz dessa dagar. Det beror inte på att varumärken säljs på den senaste gimmicken—det beror på att de som inte kan hitta ett sätt att knyta annonsdollar till affärsresultat kommer att ha en tydlig nackdel på annonsköpmarknaden.

TV har berömt varit en svart låda för tillskrivning och har släpat efter digitala medier i vissa former av ansvarsskyldighet. Ungefär som programmatisk och adresserbar TV under det senaste decenniet, TV attribution går igenom sin egen fas av definition. Vad är real TV attribution? Vad kan förväntas av det? Vad skiljer de verkliga McCoys från pretenders?

att tillskriva affärsresultat till TV-media har formen av ett antal strategier. Varumärken som vill bli säkra på sin förståelse för TV-attribution kommer dock snabbt att lära sig följande:

  1. det kan inte göras ensam.
  2. en deltidslösning hjälper inte din alltid på företag.

låt oss börja med en obekväm sanning för varumärken. Du kan inte bli en mästare på granulär TV-attribution över natten. Inte när du väntar veckor på att nätverk ska leverera spotloggar till din byrå, som själva har ett intresse av att kontrollera mediestrategin. Många märken är för långt ifrån att veta vad som fungerar och hur de kan ha befogenhet att reagera på konsumentens röst.

varumärken vill helt enkelt veta om konsumenter som tittar på Network X i Daypart Y med Creative Z såg sina fläckar och svarade på ett positivt sätt. De vill inte gissa med probabilistiska metoder, och de vill inte ta reda på veckor efter att ha varit i luften om deras strategi fungerar.

Partners som kan hjälpa till att övervaka exakt vad som sänds på TV och i vilket konkurrenssammanhang är ett bra ställe att börja. TV är ett frekvensmedium och det sker inte i ett konkurrenskraftigt vakuum. Att känna till varje plats som en konsument ser, på vilken kombination av nätverk och hur mycket konkurrenskraftigt ljud de stöter på Gör det möjligt för ett varumärke att beräkna konkreta avkastningsvärden.

dessa datapunkter måste komma med den hastighet som behövs för att vidta åtgärder. Om en viss kreativ presterar 50% sämre än andra på ett visst nätverk, är informationen strikt akademisk om den inte kan åtgärdas inom några dagar. Attribution som obduktion är masochistisk. Det måste vara i realtid eller det finns bara för att tortera planerarens misslyckanden.

slutligen är det verkligen inte något annorlunda än dataforskaren clich XHamster: sopor in, sopor ut. Att försöka snickra ihop en attributionslösning som inte innehåller alla kritiska element är i bästa fall inte till hjälp och sannolikt vilseleder arbetet med att optimera.

TV-attribution handlar om ansvarsskyldighet. Lösningar som inte stänger slingan för TV och affärsresultat kommer mycket snabbt att avslöjas som att de inte är lösningar alls.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.